Packaging Design
Für die Marke Dovgan entwickle ich ein skalierbares Packaging-System, das die visuelle Klammer über ein heterogenes Sortiment bildet – von Tiefkühlprodukten bis Feinkost.
Die Herausforderung:
Maximale Differenzierung im Regal bei gleichzeitiger Marken-Kohärenz.
Ansatz
Das Design folgt einer klaren strategischen Leitidee:
Tradition übersetzen, ohne nostalgisch zu wirken.
Ich arbeite mit einem modularen System aus:
- präzise definierten Farbräumen
- klarer typografischer Hierarchie
- wiederkehrenden Key Visuals
- produktzentrierter Inszenierung
Jede Verpackung funktioniert eigenständig – und gleichzeitig als Teil eines konsistenten Gesamtauftritts.
Markenarchitektur
Plombir
Genuss als Impuls.
Satte Farben, hohe Materialität, klare Appetit-Codes.
Fokus: Sofortige Verführung im Tiefkühlregal.
Taschki
Herkunft als Qualitätsversprechen.
Reduzierte, warme Gestaltung mit Fokus auf Produktnähe.
Fokus: Authentizität ohne Folklore.
Dovgan Family
Alltag als Bühne.
Funktional, zugänglich, vertrauensbildend.
Fokus: Klarheit vor Inszenierung.
Bazar
Vielfalt als Erlebnis.
Verdichtete visuelle Reize, ornamentale Referenzen, starke Farbkontraste.
Fokus: Exploration und kulturelle Tiefe.
8 Panda
Einfachheit als Prinzip.
Reduzierte Codes, spielerische Elemente, hohe Lesbarkeit.
Fokus: Schnelle Orientierung und emotionale Zugänglichkeit.
Designprinzipien
- System statt Einzellösung
- Differenzierung durch Codierung, nicht durch Beliebigkeit
- Appetitlichkeit als primärer Kauftrigger
- Marke als verbindendes Element über alle Kategorien hinweg
Ergebnis
Ein Packaging-System, das:
- Komplexität reduziert
- Orientierung schafft
- Kaufentscheidungen beschleunigt
- und die Marke langfristig visuell stärkt